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Lorsque les entreprises s’engagent sur la voie de l’expansion internationale, elles sont inévitablement confrontées au défi de la gestion des différences culturelles. La diversité culturelle joue un rôle important dans la réussite d’une entreprise sur les marchés étrangers, en influençant les préférences des consommateurs, les pratiques commerciales et les styles de communication. Il est donc essentiel de comprendre et de gérer efficacement ces différences culturelles

De nombreuses entreprises décident très tôt de réaliser leur première vente à l’étranger, source certaine de croissance et d’opportunités. Cependant, lorsqu’elles s’attaquent aux marchés internationaux, les entreprises ont du mal à comprendre et à estimer le temps et les coûts de l’accès aux marchés internationaux. Selon la définition de l’OMC, l’accès au marché est un terme générique désignant un certain nombre de mesures qu’un pays