Marketing à l’exportation : Standardisation Vs. Adaptation
Introduction Pour les entreprises internationales, la stratégie marketing à l’exportation est un facteur déterminant de réussite, avec deux éléments importants : la standardisation et l’adaptation. La standardisation implique l’application uniforme de stratégies de marketing sur les marchés internationaux. En revanche, l’adaptation est la nécessité de personnaliser les efforts de marketing en fonction des caractéristiques et des préférences spécifiques de chaque marché cible. Cette différence entre
